En tant qu’employeur, la marque de votre entreprise est un outil important pour gagner en efficacité. La bonne marque employeur vous permet d’attirer et de retenir les talents, et vous permet de rester compétitifs sur le marché. Étant donné que c’est un outil de communication essentiel, il est important de comprendre son pouvoir et son impact sur l’entreprise.
Elles sont généralement utilisées pour mettre en avant les services offerts par une entrepise et les bénéfices qu’ils procurent à ses clients.
Elles peuvent également être utilisées pour communiquer les valeurs d’une entreprise, les valeurs qui sont importantes pour cette dernière. Par exemple, elle peut être utilisée pour communiquer la vision de l’entreprise ou encore l’histoire de celle-ci.
Enfin, elles peuvent être utilisées pour communiquer des messages plus spécifiques à des publics cibles Par exemple, pour s’adresser à une clientèle résidentielle, à la clientèle commerciale ou encore à la clientèle touristique (pour les hôtes par exemple), ou pour communiquer des évènements à venir dans l’entreprise, ou encore pour communiquer les actions de bienfaisance qui sont réalisées par l’entreprise.
L’utilisation d’une marque employeur est généralement associée à une communication ciblée. C’est-à-dire que la marque employeur est utilisée afin de communiquer des messages spécifiques, adaptés aux besoins d’une clientèle cible.
Pour résumer, elles peuvent être utilisées pour communiquer différents messages :
- Les valeurs d’une entreprise
- Son histoire
- Ses produits et services
- Ses publics cibles
- Son environnement